LUMA

LUMA Stubai – Eine Hotelmarke für einzigartige Urlaubsmomente

Marke & Design Marketing

28.07.2026

Tourismus & Freizeit

Projektbeschreibung

Mit LUMA Stubai entstand in Neustift ein modernes Aparthotel, das großzügiges Wohnen mit den Annehmlichkeiten eines Hotels verbindet. Der Name LUMA war bereits vorgegeben. Unsere Aufgabe bestand darin, daraus eine eigenständige und unverwechselbare Hotelmarke zu entwickeln – vom Logo über das komplette Corporate Design bis zu zahlreichen Anwendungen im Hotelalltag.

Der neue Markenauftritt sollte die besondere Verbindung aus moderner Qualität, alpiner Natur und herzlicher Gastfreundschaft sichtbar machen. Dabei war wichtig, dass das Design nicht nur auf dem Papier überzeugt, sondern in unterschiedlichsten Formaten funktioniert: von der Geschäftsausstattung über Türanhänger und Tischkarten bis zu Stofftaschen und Hair-&-Body-Spendern in den Hotelzimmern.

Unsere Aufgabe bestand darin, daraus eine eigenständige und unverwechselbare Hotelmarke zu entwickeln – vom Logo über das komplette Corporate Design bis zu zahlreichen Anwendungen im Hotelalltag.

Kunde
LUMA
Umsetzungszeitraum
Seit Herbst 2025
Leistungen
Marke & Design, Marketing

Umsetzung

Ausgangspunkt der Entwicklung waren vier zentrale Markenwerte: familiär, naturverbunden, modern und herzlich. LUMA sollte kein austauschbares Aparthotel und kein klassisches Tirol-Klischee werden, sondern ein zeitgemäßer Urlaubsort mit Persönlichkeit und Wärme.

Das Logo verbindet eine elegante Wortmarke mit einem stilisierten Bergsymbol. Die klaren Formen nehmen Bezug auf die Stubaier Bergwelt und verleihen dem Auftritt gleichzeitig eine moderne, hochwertige Wirkung. Ein kleines Herz zwischen „Aparthotel“ und „Stubai“ bringt die familiäre Seite der Marke ins Spiel und steht für Gastfreundschaft, Herzlichkeit und Liebe zum Detail.

Die Farbwelt aus tiefem Rot und hellem Beige unterstützt diese Positionierung. Das Rot vermittelt Wärme und Charakter, während das Beige an Naturmaterialien wie Holz, Leinen und Stein erinnert. Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch eine charakterstarke Serifenschrift für die Marke und eine reduzierte, gut lesbare Typografie für Anwendungen und Begleittexte.

Vom Hotelnamen zum Markenversprechen

Mit dem von uns entwickelten Claim erhielt der vorgegebene Name zusätzlich eine inhaltliche Bedeutung: Living Unique Moments. Always.

Die Anfangsbuchstaben ergeben LUMA und machen aus dem Hotelnamen zugleich ein Markenversprechen: Das Haus soll ein Ort für besondere Urlaubsmomente sein, die in Erinnerung bleiben. Der international verständliche Claim funktioniert sowohl als eigenständige Aussage als auch als verbindendes Element auf Geschäftsdrucksorten, Werbemitteln und Merchandising-Artikeln.

Design, das im Hotelalltag funktioniert

Ein gutes Corporate Design zeigt seine Stärke erst in der Anwendung. Deshalb entwickelten wir für LUMA ein flexibles Gestaltungssystem, das auf kleinen Formaten ebenso funktioniert wie auf großflächigen Werbemitteln.

Zur Geschäftsausstattung gehören unter anderem Visitenkarten, Briefpapier, Kuverts sowie Zimmerkarten-Hüllen. Ergänzend gestalteten und organisierten wir Stofftaschen, Türanhänger, Tischkarten sowie Hair-&-Body-Spender. Auf allen Anwendungen sorgen die wiederkehrenden Farben, die markante Bergform, das Herzsymbol und der Claim für einen konsequenten und unverwechselbaren Auftritt.

Gerade die zahlreichen Kontaktpunkte im Hotel machen die Marke für die Gäste erlebbar: beim Ankommen, im Zimmer, am Tisch und auch dann, wenn eine Stofftasche als Erinnerung mit nach Hause genommen wird. So wird aus dem Corporate Design ein stimmiges Gesamterlebnis.

Unsere Leistungen im Markenauftritt

Entwicklung der Markenwerte und Markenpersönlichkeit
Logo- und Iconentwicklung
Claim-Entwicklung „Living Unique Moments. Always.
Farbwelt und Typografiekonzept
Gestaltung der kompletten Geschäftsausstattung
Ausarbeitung weiterer Hotel- und Merchandising-Anwendungen
Produktionsvorbereitung und Umsetzungsbegleitung

Wir arbeiten mit dem Team bereits seit mehreren Jahren für AlphaReal zusammen. Daher war es für mich naheliegend, auch beim Aufbau von LUMA auf diese Zusammenarbeit zu setzen. Aus dem vorgegebenen Namen ist eine eigenständige Marke entstanden, die genau das vermittelt, wofür unser Haus steht: moderne Qualität, Tiroler Bodenständigkeit und herzliche Gastfreundschaft.

Mario HahnGesellschafter und Geschäftsführer, LUMA Stubai

Das Corporate Design funktioniert nicht nur als Logo, sondern zieht sich konsequent durch den gesamten Hotelalltag – von der Geschäftsausstattung über die Zimmerkarten-Hüllen bis zu Stofftaschen, Türanhängern und Duschgel-Spendern. Die Zusammenarbeit war unkompliziert, durchdacht und zuverlässig. So konnten wir sehr viele unterschiedliche Anwendungen aus einem Guss umsetzen.

Daniel BramböckGesellschafter und Geschäftsführer, LUMA Stubai

Fazit

Eine Hotelmarke, die alpine Verbundenheit, moderne Qualität und herzliche Gastfreundschaft zusammenführt. Vom Logo über den Claim bis zu den zahlreichen Anwendungen im Haus entstand ein durchgängiges Corporate Design, das LUMA Stubai an jedem Kontaktpunkt klar erkennbar und für die Gäste erlebbar macht.